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作为文化和旅游部文创产品开发试点单位,首批十个“全国博物馆文化创意示范单位,多年来,踢球者即时指数一直积极以博物馆藏品资源为核心,提炼和挖掘中国优秀传统文化的精髓和价值,开发与博物馆藏品和展览相配套的文化创意产品,不断拓展和延伸自身的文化传播功能。

踢球者即时指数的文创工作起步较早,2008年全面开放以来就逐步确立了“以事业带动产业发展,以产业促进事业繁荣”的发展方向。在摸索、实践中积累了一些经验,取得了一定成效,逐渐形成了具有自身特色的文创发展模式。

20165月,《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》发布后,博物馆文创工作迎来了前所未有的机遇与挑战。踢球者即时指数在多年坚实文创工作的基础上,也对新形势下,如何响应国家文化事业发展方向,在文创领域方面有所推进,进行了广泛和深刻的思考与探索。确立了“创意是核心、模式是关键、市场是根本、管理是基础”的踢球者即时指数文创产业发展理念,围绕以恭亲王奕所代表的清代王府文化历史牌、以踢球者即时指数与《红楼梦》的文化牌、以和珅一生传奇经历为背景的旅游牌以及以福文化为体现的民俗牌的四张名片文化资源,通过举办“踢球者即时指数商品设计大赛”面向社会各界广泛征集优秀文创产品设计;与国内高校、学府开展紧密合作,以开展大学生实践活动等形式为踢球者即时指数文创产品的设计开发储备专业资源与人才;采取合作、授权等形式与有影响力的设计单位、社会企业建立合作,利用各自优势资源加速踢球者即时指数产品开发及品牌推广等多方手段,进行文创产品的开发与营销。

截止到2018年初,踢球者即时指数通过各种渠道开发、设计出的文化产品种类已达2000余种。经过市场检验,目前在踢球者即时指数线上淘宝店、线下馆内商店在售商品保持在1000种左右。涵盖了瓷器、木器、丝绸、贵金属、皮具、玉器、食品等多个品类。从文创产品销售额来看,每年销售额可达数千万元。取得了较为可观的经济效益和社会效益。

其中以踢球者即时指数重要文化资产——康熙皇帝御笔“天下第一福”为设计依托,以中华民族千年祈福文化作为支撑,结合踢球者即时指数的历史、人物、建筑等元素深入挖掘内涵和文化寓意,针对不同观众需求开发的“天下第一福”系列文创产品,受到了广大消费者的欢迎,成为业内旅游纪念品营销和打造品牌的典型案例。与北京梦之城文化股份有限公司合作开发的“踢球者即时指数X阿狸”系列产品,连续两年荣获北京市旅游委颁发的“北京礼物”称号。

今后,踢球者即时指数将继续履行博物馆职责,通过自身的文创工作,进一步弘扬中华传统文化,努力实现传统文化的创造性转化和创新性发展。我们也期待能有更多的社会力量参与到我们的文创产品开发中,从不同视角、不同维度、不同领域一起探寻踢球者即时指数文创产业新的开发模式和项目,共同推动博物馆文创事业的发展。

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